Category: путешествия

Category was added automatically. Read all entries about "путешествия".

любознательный малый
  • eduardk

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ И СОТРУДНИКА В КОМПАНИИ

Резерфорду приписывают выражение, что если учёный не может объяснить уборщице, которая убирается у него в лаборатории, смысл того, чем он занимается, то он сам не понимает, что он делает.

Смысл важен и в науке и в бизнесе. Это подтверждают слова А.Дуракова[1]:

Опиши мне в одной SMS-ке свой бизнес, магазин, фирму и то, в чем ее уникальность. … Уместите свое позиционирование в формат SMS, коротко и понятно. … Только маленький совет (жаль, что не мой): если твой слоган не "Just do it", то не делай ничего вообще.

Зная и понимая основные ценности, лежащие в основе деятельности компании, естественным образом возникнет слоган, передающий их смысл:

· "Безусловно и несомненно – за одну ночь" (FedEx);

· "У нас есть все" (Blockbuster);

· "Сконструирован лучше всех других автомобилей в мире" (Mercedes-Benz);

· "У нас нет постоянных читателей" (газета по трудоустройству "Работа сегодня");

· "Мы производим первоклассных менеджеров. Ну, и электронику, кроме того..." (Мацусита).

Зная и понимая ключевые компетенции компании легко сформулировать свой стратегический девиз:

· Никаких посредников (Dell Computers);

· Никаких устоев, бизнес – это удовольствие (Virgin);

· Революционные идеи для бизнеса (Boston Consulting Group).

Лидер-навигатор

Каждый может вращать штурвал корабля, но для прокладывания курса требуется лидер

Председатель правления электротехнического гиганта «Дженерал электрик» Джек Уэлч утверждает:«Хороший лидер неизменно остается сфокусированным... Управлять направлением своего движения лучше, чем допускать, чтобы оно управляло вами». Уэлч прав, но лидеры-навигаторы, которые прокладывают курс, делают больше, нежели простоуправляют тем, в каком направлении движутся они и ведомые ими люди. Прежде чем покинуть гавань, такие штурманы просматривают в уме все предстоящее путешествие. Они прекрасно представляют пункт назначения, понимают, какие усилия потребуются, чтобы добраться туда, им известно, кого нужно включить вкоманду корабля для успеха экспедиции, и они распознают препятствия намного раньше,чем те реально появляются на горизонте. Лерой Эймс, автор книги «Будьте таким лидером, как сами задумали», пишет: «Лидер — это человек, который видит больше,чем видят другие, который видит дальше, чем видят другие, и который замечае траньше, чем заметят другие».


Иллюстрация. Как Амундсен и Скотт готовили экспедицию на южный полюс

"Самые влиятельные люди на земле те, кто могут отказаться от власти" (Манфред Кетс Де Врис)